法國品牌Longchamp一直以來所秉持的時尚理念是：精品是充滿活力、對生命積極熱情的都會女子每日必需，女人熱愛時尚，但卻不是時尚的犧牲品。一味的追求最新的時尚，那不是對生命積極的女孩所需拼命追隨的，Longchamp所強調的是「樂觀奢華」的時尚態度。最新一季的形象廣告，Longchamp邀請到 Alexa Chung來拍攝；她活潑自信、耀眼的外型，符合品牌所強調的時尚理念，這次她為Longchamp拍攝的系列照片都充分傳達出喜愛時尚、熱愛生命的品牌衷旨。

繼巴黎和紐約之後，Longchamp選定傳說中美輪美奐的南法度假勝地Saint Tropez，作為拍攝2014春季服飾系列的地點。這次造型師Alexis Roche幫Alexa Chung搭配一系列的造型，如運動感短褲、絲質洋裝和Longchamp代表性的駝色皮外套等重點單品，打造出活力的春夏造型。另外，也邀請到前兩季品牌形象廣告御用攝影師Max Vadukul，藉由他所捕捉完美光影，呈現Alexa Chung獨特清新的迷人魅力。

特別的是，Longchamp摺疊包將於2014年慶祝20週年；因此，這支形象廣告的另一個焦點便是近幾季大獲好評的Le Pliage® Cuir小羊皮摺疊包。為此，品牌特別推出符合春夏的活力色系：檸檬黃、橙色、朱紅色和鉑金色等......。