若沒有伯樂的慧眼獨具，何來的千里馬？變化莫測的時裝圈，你永遠無法預測下一位將會是誰在一夕之間成名；或許不少品牌是因名人光環的加持而聲名大噪，但新興設計師初出的嶄露頭角，大多是由學校畢業展演、國內外的設計競賽中被提拔而出；來自瑞典的Fast Fashion品牌H&M，為鼓勵才華洋溢、對時尚設計抱有熱忱的年輕學生，在2012年首次舉辦H&M Design Award設計比賽。

H&M對於時尚的投資，不僅顯現在品牌設計的快速創新，也透過HMDA這個比賽，讓來自瑞典、英國、德國、比利時、荷蘭、丹麥等6國，14所知名設計學校的學生們，能夠學以致用、吸取經驗，於未來為時尚圈注入新穎的設計之血；從2012年1月13日開始，就能依序從官網的影片中看到比賽過程，而H&M的設計總監Ann-Sofie Johansson和國際時尚評審團，將會在2月1日(當地時間)瑞典斯德哥爾摩Fashion Week選出最終優勝者，並可以獲得獎金€50,000。比賽決選也會透過線上現場直播，讓我們不論身在何地，都能關注這場盛事。