自助旅行，便是透過自己的雙腳、雙眼，感受異地的文化風情，再混著空氣中的主觀思緒，為一趟旅程寫下不凡的意義；旅遊，不再只是盲目地走馬看花，台灣也漸漸融入西方的旅遊模式，當起背包客、沙發客，樂此不疲地想要鑽進當地人的生活圈。

旅行方式的改變，因而帶起住宿選擇的轉變，比起富麗堂皇的大飯店，許多人會優先選擇如Hostel、Guest House或平價旅店等，可以拉近人與人之間距離的落腳處；國賓大飯店集團也看見這股趨勢，跳脫傳統打造一個全新的品牌 － amba TAIPEI XIMENDING台北西門町意舍，於2012年1月下旬進駐西門町，以品味的年輕族群為主要客層，結合各方創意團隊的多元合作，創造出「無限可能」的創意空間。

amba的設計團隊，邀請到葉裕清、張淑征、鄧兵兵、范姜明道與street voice創意團隊，由裡至外的設計都融入amba 的DNA － 環保、科技、創意三大元素概念，有別於印象中慣性的飯店模式，amba將住宿、文創、音樂、美食Mix and Match，勾勒出蘊有台灣藝術氣息的文化旅店。

amba建築外牆，是由國際建築設計師張淑征所設計，將西門町青少年文化的青春善變、繁忙交通的川流不息，以及四處充斥的文字招牌與霓虹燈等都會現象，抽象的流動狀態，幻化成建築形體上圖像呈現的視覺效果；而內部設計則由室內設計師葉裕清掌舵，運用各式的懷舊傢俱布置空間，使amba回到歷史的70年代，獨特又復古的個性油然而生。

親自為amba命名的平面視覺設計大師鄧兵兵說道：「為一個品牌命名，如同為一個剛出生的嬰兒起名。」他捨棄全新的名稱，而是採用「母親」國賓大飯店(ambassador)前四個英文字母，不僅是與集團具有緊密連結的名字，更以「ba」的諧音中文「吧」來領出特色元素，符號與文字的相互結合，饒富趣味的含意不讓英文專美於前，讓中文在各處角落巧妙地留下註解。

知名藝術家范姜明道則以再生的概念讓藝術融入空間，以環保為出發點，讓飯店大廳點綴出自然的生命力；而華人音樂平台 - street voice則是空間音樂播放的幕後推手，是amba滋養氛圍的背景音樂，也是讓amba成為音樂創作者發表的實體平台。

初踏入amba的一刻瞬間，即能染受到悠閒、隨性的氣氛，揉合環保與創意，沒有過多的矯飾裝潢，無須刻意的劃分空間，並運用「住吧！」、「吃吧！」、「聽吧！」等不同中文單字，來為食住商旅等不同層面的區域命名；天花板裸露的管線、輕易可見的藝文創作品、old is new的舊感家具，營造出與藝術人文對話的自在空間。大廳保留34年歷史的天井，透進天然的採光讓Lobby更加明亮，接待櫃檯也以上千個寶特瓶和象徵創意的種子打造，全館提供免費WiFi 高速光纖上網，呼應amba與科技的結合。

昏黃的燈光、老舊質感的皮革沙發、漆上顏料的鐵桶桌子、堆疊如山的大片音箱，回收牛仔褲的片段剪裁的牆面，這就是「聽吧！」所打造出來的70年代剪影，喚醒曾幾何時的舊有時光，充滿電影與音樂的美麗記憶，是一人獨樂、或三五好友共享，亦是小型演唱會的最佳所在。

聽吧營業時間：18:00 - 23:00

緊鄰「聽吧！」旁的「酒吧！」，以The Lab實驗室為設計概念，燒杯、滴管讓酒吧融入了實驗精神，提供自家釀製調創的酒精飲品、氣泡香檳、紅酒與白酒，你可以選擇坐在吧台前古舊的鐵製高腳椅上，或踏進「聽吧」，傾耳一聽華人創作音樂播放，享受每晚18:00-21:00的Happy Hour，暫且拋開壓力的煩惱。

酒吧營業時間：同聽吧，18:00 - 21:00 (happy hour)

「吃吧！」簡潔乾淨的開放式廚房，佇於桌間的原木書架，擺放上厚重的原文書、復古的玩具公仔和錄影帶，循著裝飾的巧思，呈現現代化中絲絲的懷舊氣息。「吃吧！」採用中西合璧的Menu，不僅提供台灣著名道地餐點及義大利麵食，還選用國外進口panini、pita bread、flat bread等特殊餅皮，加入各式新鮮餡料，在開放式廚房現點現做，另搭配專人現場料理的各式沙拉、水果等選擇，除了新鮮的飲食享受，隨處可見的電源插頭，免費的WiFi服務，一台筆電就能讓人宛如置身在Bookcafe的悠哉時間裡。

吃吧營業時間：
早餐 6:30 - 10:00
全日餐 11:00 - 22:00
下午茶 14:00 - 17:00

Simple Life簡單生活已成為大家擁戴的生活理念，「住吧！」共有5個層樓總計162間客房，包含坪數不一的五大房型，創造出公寓房宿的簡約設計，米色、白色協調地搭出空間的優雅舒適， 再綴以純粹的復古家具，每間房間皆使用進口環保木質地板及床頭板，浴廁也採用乾濕分離，沐浴產品選用台灣品牌「薑心比心」，並提供100%純棉舒適浴袍及天然原紗色棉織品。

「住吧！」中的創意設計低調卻引人注意，可以隨意發現平面設計師鄧兵兵的巧思，浴廁牆上貼心的環保小提醒插畫，以及同樣讓所有房內服務都轉化成「吧」系列的圖樣語彙，如：印在客房指南上的「讀吧！」、便條紙的「寫吧！」、客房打掃的「掃吧！」、門卡的「開吧!」，還有最具特色的amba獨家設計潮拖「穿吧！」，含意一目了然、簡單易懂，還能讓入住的外國旅客輕鬆的學習中文，自然而然地享受amba吧！

預計在2012年2月23日正式開幕的amba Taipei Ximending 台北西門町意舍，房間入住價格從6,600元至12,000元不等，2月1日～2月22日將提供試營運5折優惠房價，另外也開放預約導覽。

amba TAIPEI XIMENDING台北西門町意舍：
台北市武昌街二段77號5樓(02-2375-5111)