擁有168年深厚歷史的西班牙品牌LOEWE，本月27日將在巴黎男裝周，向大家展示設計師Jonathan Anderson的第一個LOEWE處女秀。1984年生於北愛爾蘭的Anderson，自己的同名品牌J.W. Anderson的問世後頗受好評。因此在他去年加入LVMH集團，並兼任LOEWE創意總監後，許多人好奇才剛滿30歲的他，將如何為這個西班牙老牌注入全新的年輕基因。

在男裝周之前，品牌已率先公布全新的LOEWE商標字樣以及Anagram圖案，宣告LOEWE新時代來臨。新版本的Logo與品牌商標字樣，LOEWE找來巴黎藝術設計組合M/M(Michael Amzalag、Mathias Augustyniak)為品牌創作出全新第一形象。其商標字樣靈感源於德國出生的英國書法家Berthold Wolpe，而由西班牙畫家Vicente Vela所創作出的Anagram圖案，如花朵般的華麗線條，都是此品牌給大眾的第一印象。如今品牌皆去繁從簡，從過去走往現在與未來，就連所有產品包裝也都重新設計；接下來將以圖書館典籍樣貌的商品包裝與Humo煙燻白色調做為品牌商品的全新樣貌。簡而言之，新版本的Logo更具現代感，也充滿年輕氣息。