2010年，資生堂延續「美．透．白」系列的美白及透明感兩項保養訴求，推出進化升級的「新美．透．白」系列，添加新的美白成分4MSK及傳明酸，找到黑色素，並加以抑制，對抗女性害怕的斑點、暗沉、色素積痕等肌膚問題。

資生堂研究發現，黑色素經過3個階段後便會形成斑點，新美透白開發出「創新美白科技」，首先，透過傳明酸抑制黑色素細胞的活性化，阻止黑色素生成；接著，針對會刺激黑色素細胞產生黑色素的酪氨酸酶酵素，以4MSK抑制其活動力。

日本資生堂的美白藥劑研究開發研究員佐藤潔表示，「資生堂這次試著將目前最新穎且有效的技術與成分，運用於全新的美透白商品中，在過去，一個美白商品中通常只添加一種有效美白成分，這對日本來說是一般通則，而全新的『美透白系列』是我們首次嘗試著把多重有效美白成份添加於同一個商品中。這對我們來說是很大的挑戰與突破。」資生堂史上第一瓶添加多重有效美白成分於一身的美白精華液－「美透白集中淡斑精華」，是佐藤潔推薦的重點。

在新「美．透．白」系列上市之前，美妝護膚達人牛爾老師與知名皮膚科醫生詹育彰曾受邀至日本，與佐藤潔進行中日型男的討論，在討論中，分享各自的美白經驗。

詹醫師表示，身為男生的他，並沒有特別想要變得很白，美白的動作主要是為了對抗老化，「我很重視防曬，而防曬就會讓肌膚變得比較白。除了防曬品天天搽，一些美白保養品我也都會試試看」，另外，除了塗搽保養品及治療之外，「我還會補充一些健康食品，主要是一些抗氧化劑，這對於減少日曬的傷害、抗老化、美白等等也會有所幫助。」

皮膚白晰的牛爾老師，在20歲之前則是個喜愛健美黑的運動男孩，當時在台灣並沒有什麼防曬的概念，牛爾還會為了讓皮膚更黑而刻意擦點油，讓皮膚吸收更多的紫外線，結果卻傷害了皮膚，變得鬆弛、毛孔粗大，直到進入美容行業，才了解健康肌膚的重要性。

牛爾老師與詹醫師一樣重視防曬，至於「白」，牛爾表示，「皮膚如果白皙一點，毛孔看起來就會比較細緻，如果肌膚不是那麼緊緻有光澤的話，皮膚黑的人看起來會比較老。」牛爾在美白的保養上重視「從面到點」，尤其特別會著重在美白精華液跟防曬這兩個步驟，「像精華液我都會擦兩層，第一層主要是擦在T字部位，第二層再加強在比較容易產生黑色素沉澱的地方，我會重複塗抹兩次。至於防曬也是擦兩次，先擦第一層，然後稍等，第二次著重在T字部位的加強。」在吃的部份，牛爾老師也有所追求，平常會多攝取魚類，並藉由莓果類的零食進行抗氧化，像是蔓越莓果乾、藍莓、枸杞等，每天都會當零食吃個10-20顆。

對於女人的美白建議，三位型男都表示，美白必須持之以恆。有些人可能使用美白產品1、2天，效果不彰便放棄，不過，即便使用再有效的美白商品，都需要持續地做，效果才會顯現；當然防曬也不能忽略，斑點會因紫外線照射而惡化，所以防曬和美白都必須確實。