回顧過往，時尚品牌參與慈善權益運動的例子不勝枚舉，GUCCI在2013年美國加州舉行的TEDxWomen午宴上，由 Kering集團總裁夫人Salma Hayek、GUCCI 創意總監Frida Giannini和流行天后Beyoncé為首，正式宣佈啟動 Chime for Change 希望響鐘活動，此活動旨在為女性(包括女童與婦女)爭取福利並籌集善款，傳遞、凝聚和加強全世界對女性的關注，並由教育、健康與平等三方面著手。

Chime for Change 希望響鐘活動，並不只提升全球的認知，更通過與夥伴Catapult募款平臺的合作，鼓勵全世界人們以個人化的方式支援女性。為此，Salma Hayek還為全世界呈獻一部相關短片，這短片是由知名製片人Joanna Lipper擔任製片兼導演的紀錄片，並由Salma Hayek親自旁白，另邀請到Beyoncé創作音樂，是本次活動系列短片中的第一部。

而身為Chime for Change活動聯合發起人的GUCCI 創意總監Frida Giannini1表示：「今天我們雖然面對危機，同時也是轉機。我們正處在女性權益運動的重要歷史時刻，進行徹底決心的改變；我希望女性朋友們能一起見證這些變化並一起支持，也期待Chime for Change能讓那些呼籲改變的聲音更強大而且不被忽視。」